這是一個(gè)電動(dòng)化、智能化的時(shí)代，汽車(chē)行業(yè)正在發(fā)生翻天覆地的變化。作為老牌車(chē)企，日產(chǎn)汽車(chē)也在積極擁抱新能源轉(zhuǎn)型的大潮。在中國(guó)這個(gè)龐大而又充滿(mǎn)活力的市場(chǎng)，單純照搬全球化模式顯然是行不通的，必須結(jié)合本土市場(chǎng)特點(diǎn)制定切實(shí)可行的戰(zhàn)略。
日產(chǎn)在華遇冷，亟需突圍
近年來(lái)，日產(chǎn)汽車(chē)在華的市場(chǎng)表現(xiàn)一直不太理想，銷(xiāo)量節(jié)節(jié)下滑。究其原因，主要是產(chǎn)品線(xiàn)老化、缺乏吸引力，加之品牌形象在年輕消費(fèi)群體中逐漸淡化。面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，日產(chǎn)汽車(chē)意識(shí)到必須采取果斷有力的改革措施，才能重新贏得中國(guó)消費(fèi)者的青睞。
本土化戰(zhàn)略為日產(chǎn)汽車(chē)指明出路
＂GLOCAL新模式＂戰(zhàn)略的核心內(nèi)容
所謂＂GLOCAL新模式＂戰(zhàn)略，就是要在保留日產(chǎn)全球化技術(shù)優(yōu)勢(shì)的最大限度地融入中國(guó)本土市場(chǎng)。主要包括三個(gè)層面的內(nèi)容:
產(chǎn)品規(guī)劃層面。日產(chǎn)汽車(chē)在北京車(chē)展上展示了5款面向中國(guó)市場(chǎng)的新能源概念車(chē)，包括純電動(dòng)、插電混動(dòng)等多種動(dòng)力路徑，旨在滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)新能源車(chē)型的多樣化需求。這些概念車(chē)的設(shè)計(jì)風(fēng)格更加年輕時(shí)尚，與中國(guó)年輕人的審美觀念非常契合。
技術(shù)創(chuàng)新層面。為滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者個(gè)性化出行體驗(yàn)，日產(chǎn)汽車(chē)宣布將與百度等中國(guó)本土科技企業(yè)開(kāi)展合作，引入人工智能等先進(jìn)技術(shù)，提升智能網(wǎng)聯(lián)和自動(dòng)駕駛能力。日產(chǎn)還加強(qiáng)與本土動(dòng)力電池企業(yè)孚能科技的合作，推進(jìn)電池技術(shù)創(chuàng)新。
品牌運(yùn)營(yíng)層面。日產(chǎn)汽車(chē)推出全新品牌主張＂盡興由NI＂，轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)思維，以更本土化、用戶(hù)思維導(dǎo)向的方式構(gòu)筑在華競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。＂NI＂的中文意為＂你＂，指廣大用戶(hù)和消費(fèi)者。日產(chǎn)希望通過(guò)新品牌主張不斷滿(mǎn)足用戶(hù)多元化需求，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者更高維度的滿(mǎn)足。
本土化戰(zhàn)略機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
日產(chǎn)汽車(chē)本土化轉(zhuǎn)型長(zhǎng)期規(guī)劃
對(duì)于日產(chǎn)汽車(chē)來(lái)說(shuō)，本土化轉(zhuǎn)型絕不是一蹴而就的事情，而是需要長(zhǎng)期堅(jiān)持的過(guò)程。根據(jù)其規(guī)劃，未來(lái)5年內(nèi)，日產(chǎn)汽車(chē)將在中國(guó)市場(chǎng)推出12款全新電動(dòng)車(chē)型，覆蓋從純電到插電混動(dòng)等多種技術(shù)路線(xiàn)。
日產(chǎn)還將進(jìn)一步加大在華研發(fā)投入，計(jì)劃到2026年在中國(guó)擁有3000名研發(fā)人員，打造具有全球影響力的技術(shù)中心。在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面，日產(chǎn)也將持推進(jìn)＂盡興由NI＂品牌主張，與年輕消費(fèi)群體展開(kāi)深度互動(dòng)。
其他車(chē)企本土化戰(zhàn)略對(duì)比
本土化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為汽車(chē)行業(yè)的普遍趨勢(shì)。除了日產(chǎn)，其他車(chē)企也在積極推進(jìn)本土化戰(zhàn)略。
比如大眾汽車(chē)就瞄準(zhǔn)中國(guó)新能源市場(chǎng)，與國(guó)內(nèi)企業(yè)合資成立了多家電動(dòng)車(chē)公司。通用汽車(chē)則將中國(guó)市場(chǎng)作為全球電動(dòng)化戰(zhàn)略的重點(diǎn)，加大在華投資力度。
相比其他車(chē)企，日產(chǎn)汽車(chē)的本土化戰(zhàn)略更加全面和深入，不僅涉及產(chǎn)品和技術(shù)層面，還到品牌營(yíng)銷(xiāo)等方方面面，可以說(shuō)是本土化轉(zhuǎn)型的佼佼者。
