有這么一個(gè)品牌，起了哪吒這么一個(gè)響亮的名字，在造車(chē)新勢(shì)力中具有造車(chē)生產(chǎn)資質(zhì)。最早將純電跑車(chē)量產(chǎn)平民化，2022年就打造出了自己的中大型轎車(chē)，而且續(xù)航里程領(lǐng)先定價(jià)20萬(wàn)左右。也曾被稱(chēng)為最務(wù)實(shí)的造車(chē)新勢(shì)力，從平民市場(chǎng)低開(kāi)高走，逐漸提高品牌認(rèn)知度。

但是為什么如今的哪吒汽車(chē)，4月銷(xiāo)量9017臺(tái)，跌破1萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，在造車(chē)新勢(shì)力中存在感逐漸降低呢？

 

生于亂世難登高峰

2014年10月合眾公司成立，注冊(cè)資金6.26億元，總投資額已超過(guò)70億人民幣。彼時(shí)的蔚來(lái)汽車(chē)也才剛剛成立，而且忙著打出名聲；小鵬汽車(chē)也于2014年成立，忙著招賢納士著手研發(fā)；而2015年理想汽車(chē)才成立。也就是說(shuō)，合眾公司的出現(xiàn)并不比“蔚小理”晚。

 

在造車(chē)新勢(shì)力紛紛開(kāi)始研發(fā)，甚至PPT已經(jīng)放了一遍又一遍的時(shí)候，合眾公司在2017年獲得了整車(chē)生產(chǎn)資質(zhì)。是的，你沒(méi)聽(tīng)錯(cuò)，合眾公司的汽車(chē)品牌哪吒汽車(chē)有自己的生產(chǎn)資質(zhì)，要知道“蔚小理”最早可是代工生產(chǎn)，沒(méi)有整車(chē)生產(chǎn)資質(zhì)。

2018年哪吒汽車(chē)的第一款新車(chē)哪吒N01上市，當(dāng)時(shí)售價(jià)6.68-7.68萬(wàn)元，NEDC純電續(xù)航里程301公里。那時(shí)候純電汽車(chē)市場(chǎng)才剛進(jìn)入到一個(gè)新時(shí)代，威馬靠著智能車(chē)機(jī)和高性?xún)r(jià)比開(kāi)始走紅，小鵬打造出全新生活方式，蔚來(lái)更不用說(shuō)已經(jīng)把自身高度提升到豪車(chē)等級(jí)。低端市場(chǎng)還是江淮iEV系列車(chē)型時(shí)代，此時(shí)的消費(fèi)者，一是對(duì)新能源汽車(chē)不信任，二是無(wú)法對(duì)新能源汽車(chē)找到一個(gè)準(zhǔn)確的定位，換句話(huà)說(shuō)不知道買(mǎi)來(lái)干什么用。但是在2018年底，歐拉R1上市，和哪吒N01差不多的價(jià)格，差不多的續(xù)航里程，兩者放一起你會(huì)選擇誰(shuí)？也正是歐拉R1的出現(xiàn)，讓消費(fèi)者開(kāi)始覺(jué)得這類(lèi)新能源車(chē)更適合日常代步，那么此時(shí)哪吒N01的SUV身份在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中其實(shí)優(yōu)勢(shì)并不大。

 

說(shuō)了那么多，大家發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，哪吒汽車(chē)在建立之初真的想要踏踏實(shí)實(shí)造車(chē)，不搞噱頭，從最低端產(chǎn)品做起。但是呢，由于財(cái)力有限，知名度還不大，產(chǎn)品亮點(diǎn)不夠突出，很難和同時(shí)期產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，最終沒(méi)有收獲到預(yù)期的效果。