全球 PC 市場，又熱鬧了起來。
根據知名市場研究 IDC、Counterpoint Research 和 Gartner 的最新報告，2025 年第三季度全球 PC 出貨量同比增長均超過了 8%，PC 行業難得迎來了一次爆發。而幾乎所有市場研究機構都給出了相似的結論：增長的核心驅動力，不是新品創新，而是一場由 Windows 10 正式退役引發的集體換新。
這波「退役潮」時間線非常明確。
微軟在本月 14 日正式停止了對 Windows 10 的支持，在此之前，若不升級將面臨安全與合規風險。盡管微軟還提供了 Windows 10 ESU（擴展安全更新）繼續獲得一年安全補丁的選項，但也只是作為臨時的過渡方案，尤其是對許多仍運行 Windows 10 的政企和教育部門，這不存在「要不要換」的問題，而是「何時換」的問題。
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于是順理成章之下，PC 市場在 10 月前的第三季度被「系統生命周期」重新點燃。廠商庫存迅速去化、企業采購批量提速，教育與政務標案密集釋放，全球 PC 市場在短短一個季度內重新活躍起來。
但有趣的是，在同一波換機浪潮中，有人吃飽，也有人跌倒。
各家市場研究機構的數據雖然略有差異，但報告都顯示，聯想作為全球 PC 龍頭在這一季度交出同比 16% 以上的亮眼增長，成為最大受益者；而另一家 PC 巨頭戴爾，卻在這場「必換周期」中大幅掉隊，增長極其微弱，甚至 Counterpoint 給出的數據是：
同比下滑 0.9%。
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實際為 0.9%，圖表取近似值 1%，圖片來源：Countpoint 
不過最讓人意外的是，蘋果 Mac 作為非 Windows 陣營也在這場 Windows 10 退役潮中吃到了「蛋糕」，出貨量同比猛增 15% 左右。與此同時，全部前五大 PC 廠商也在進一步擠壓其他廠商，Counterpoint、Gartner 均顯示 Other（其他廠商）份額繼續縮小。
而這一輪「退役潮」，還遠未結束。據 Counterpoint 數據，全球有近四成 PC 仍在運行 Windows 10，這意味著數以億計的設備都將未來一年集中進行更新換代。
Win10 退役疊加 AI PC 紅利，PC 贏麻了
如果說 PC 市場的這一輪增長是一場「爆發」，那引線無疑是 Windows 10 的「退役」。
早在 2023 年微軟便明確宣布，Windows 10 將于 2025 年 10 月 14 日終止支持（EoS）。這意味著，從那一天起，微軟將不再為該系統提供功能和安全更新。對于普通用戶，這或許只是一次例行更新。但對于政府機構、金融企業和跨國公司來說，意味著系統漏洞無法修補、合規認證可能失效。那是一種「安全層面的強制更新」：
可以延遲，但無法逃避。
微軟確實提供了所謂的「擴展安全更新服務」（ESU），允許部分用戶繼續獲取補丁，但那只是臨時措施，且需要額外付費。更關鍵的是，許多舊設備壓根不符合 Windows 11 的硬件要求——缺少 TPM 2.0 芯片、CPU 代際過老，無法直接升級。對于 2018 年前后的 PC 而言，唯一的出路就是換機。這也讓「退役潮」從軟件問題，變成了一場覆蓋全球的硬件換新行動。
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圖片來源：微軟
于是，各國政府、教育機構和大型企業紛紛啟動「更新換代」。按照 Counterpoint 數據，全球約四成存量 PC 正在進行換新，而主導采購決策的正是這些對安全性和可控性最敏感的機構。這也解釋了為何 Q3 的增長主要來自商用市場——不是消費者對現在的 AI PC 有多熱情，而是政企 IT 部門在執行「最后期限」。
不過，這次換機潮的爆發，并不僅僅是被動響應。它與 AI PC 的興起幾乎完美疊加，這也能說明蘋果 Mac 為什么會在這次 Windows 10 退役潮中成為主要受益者，先按下不表，后文再行展開。
事實上，自從高通、英特爾和 AMD 在 2024 年陸續推出具備獨立 NPU 的平臺后，AI PC 逐漸成為 Windows PC 乃至 Mac 的新敘事。廠商與企業 IT 部門都意識到，這次換機不僅是為了安全合規，也要為未來做準備。
雖然當下 AI PC 的應用更多還停留表層，但 IDC 甚至預測，2025 年 AI PC 將占全球出貨的 31%，約 7700 萬臺，而真正具備端側 AI 能力的 AI PC 則成為很多企業的新標配。換句話說，企業也在借著更新換代的契機，為 AI 時代打地基。
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圖片來源：聯想
當然，不同地區之間的節奏差異并不相同。IDC 認為亞太市場（包括日本和中國）的集中更新，是這一輪增長的核心動力，也帶動了主要廠商的出貨量大增。相比之下歐洲市場多為漸進式更新，北美市場受采購受預算和關稅預期影響，新興市場則選擇通過 ESU 延期或局部更新的方式延長 Win10 生命周期，延遲了短期爆發。
日本的需求爆發其實不止于 Windows，跟據 Canalys 的報告，今年第二部分受益于日本的 GIGA 學校（數字化教育）計劃，Chromebook 在日出貨量就出現了超過二十倍的激增。
上周（10 月 21 日）日本電子情報技術產業協會公布的數據也指出，僅 8 家廠商（包括蘋果、聯想、富士通、松下等）9 月在日 PC 出貨量就暴增 86.4%至 144.5 萬臺，連續第 15 個月同比增長，也創下新高。相比之下，IDC 數據顯示第三季度美洲市場僅有 1% 的同比增長。
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圖片來源：IDC
但無論是為了安全合規的被動升級，還是主動升級，Windows 10 退役下的這一輪 PC 大爆發，顯然不只是換一個系統繼續運行。
聯想、蘋果吃飽，為什么戴爾卻「跌倒」了？
賽博朋克開創者、《神經漫游者》作者威廉·吉布森（William Ford Gibson）有一句名言：未來已來，只是分布不均。
Windows 10 設備升級換代背后的巨大需求，自然不是一場「大鍋飯」，能拿到多少說到底還是要各憑本事。以 Counterpoint 的數據，聯想、華碩、蘋果均取得了大幅增長，就連惠普也拿到了 10%的同比增長，僅有戴爾同比微跌 0.9%。
同為全部 PC 巨頭，為何命運如此不同？
一方面離不開「大勢」。正如前文所提，在最近這輪 Windows PC 換新中，戴爾最主要的北美市場并非主力，并沒有帶來增長上的助力。相比之下，北美市場之于聯想固然同樣重要，但在全球市場相對均衡，尤其是在這輪需求集中爆發的日本及亞太市場，聯想（含 NEC、富士通）早在 2017 年就做到了市場第一。
另一方面，從產品層面看，聯想幾乎是最早完成 AI PC 全系列覆蓋的廠商之一，ThinkPad、ThinkBook、Yoga、IdeaPad 乃至一體機、迷你機全面更新，不論是搭載英特爾 Core Ultra、AMD Ryzen AI 300，還是高通驍龍 X Elite，都具備 NPU、本地 AI、TPM 2.0 等政企必需的硬件條件。企業在統一升級時，可以無縫遷移至 Windows 11 + AI 平臺。
而蘋果的增長看似偶然，卻是某種程度踩中了時代節奏。這背后的關鍵，不是操作系統，而是芯片與架構的領先。